深入贯彻落实省委省政府关于“推动高质量复工复产”的部署要求，进一步提振文旅消费，推动文旅产业发展干在实处、走在前列，3月26日下午，“春和景明·绿水青山健康行”浙江文旅消费季启动仪式在杭州市淳安县秀水广场举行。浙江省委书记车俊对活动作出重要批示：此次活动对于推动文化旅游业复工复产、促进文化旅游市场复苏，加快恢复正常生产生活秩序，丰富群众生活，具有重要意义。希望广大文旅企业、农家民宿等抓住春季旅游旺季，丰富文化旅游产品，提升服务质量水平，以最美的风景、最热情好客的服务款待四方游客。各级各部门要深化“三服务”活动，落实落细惠企惠民政策，畅通人流物流资金流，广泛开展宣传推广，大力倡导浙江人游浙江，热情吸引全国游客游浙江。同时，要认真做好精密防控疫情工作，让广大游客游得安心，游得舒心。
浙江省委常委、宣传部长朱国贤出席活动并宣布浙江文旅消费季正式启动，副省长成岳冲为医护人员和游客代表发放礼品，省委宣传部副部长葛学斌出席活动。省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育致辞，省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武主持。省、市（区）文化旅游部门主管部门负责人，长三角文旅企业、旅行社代表，三省一市旅游团队代表及自驾车代表，饿了么骑手、美团骑手等“城市摆渡人”代表，媒体代表等共300余人参加活动。
褚子育在致辞中表示，此次浙江文旅消费季活动坚决响应省委省政府“两手硬，两战赢”号召，省市县联动、政府市场合力、企业个人同心，旨在以优质的资源、服务，吸引省内及全国各地的游客领略浙江风情。希望此次启动仪式是恢复文旅行业正常生产生活秩序的新征程，全省文旅系统能以“最多跑一次”改革为统领，深化“三服务”，打好系列组合拳，努力确保各项优惠措施落地、文旅产品高质量供给、优质服务到位、安全措施落实，为文旅市场复苏营造良好的环境与氛围。
启动仪式上，浙江省文化和旅游厅发布了本次浙江文旅消费季的“四大系列”内容。其中，“八百八千”文旅系列产品包含“百县千碗”美食游、“百县千景”生态游、“百县千村”乡村游、“百县千宿”安心游、“百县千品”购物游、“百县千节”欢乐游、“百县千馆”文化游、“百县千网”云上游，涵盖了目前省内各类优质文旅资源；文旅精品系列线路共12类、99条，包括乡村旅游、红色旅游、非遗旅游等多种类型；系列活动中，既有端午赛龙舟、开渔节、徐霞客开游节、农民丰收节等传统节庆活动，更有杭州“家门口的健康游”、“我和湖州有个约会”、“追着阳光去台州”等助力疫后文旅发展的活动；系列政策包含全省798家A级景区面向全国医护人员免费开放，全省民宿联合向全国医护人员提供5万间免费客房等多项暖心措施。
值得关注的是，浙江省文化和旅游厅还通过“浙里好玩”平台联合阿里旗下的支付宝、口碑、飞猪、饿了么、高德地图，以及美团、微信等，在全网发放浙江文旅“亿元大红包”，包括发放美食抵用劵、景区门票折扣券，1元抢5A门票，免费刷脸游等众多优惠活动。
启动仪式后，在领导嘉宾的带领下，参会人员共同沿着美丽的千岛湖绿道骑行开游，共赏开春美丽景致。
