12月28日,由国内领先的内容产业服务平台新榜主办的2022年金榜奖正式揭晓。年糕妈妈凭借“年糕妈妈x英氏合分阶喂养联合营销”案例获得金榜奖单项类年度整合营销案例铜奖,凭借“年糕妈妈x怡芽—陪伴计划项目”案例获得金榜奖综合类年度内容营销案例铜奖。
有别于传统广告营销奖项,金榜奖是第一个脱胎于新媒体时代的内容营销盛典。聚焦新媒体社交网络内容营销、直播电商和私域运营优秀案例。能够得到行业顶端奖项的认可,再次证明了年糕妈妈在母婴营销赛道上内容创作的专业和赋能商业价值的实力。
在“致力于持续改善社会育儿认知和养育环境”的使命主张下,年糕妈妈创作了超过3000篇10w+育儿科普文章。从最初的微博、公号,到现在的抖音、小红书,年糕妈妈在育儿科普领域保持领航。
年糕妈妈成立8年,助力了一大批母婴品牌成长壮大,一些品类从无到有,从小细分到大赛道,包括猪肝粉、儿童奶酪、儿童伞车、儿童零食……这几年与英氏辅食、怡芽、奶酪博士等品牌合作,内容共创,与品牌主深度连接,通过优质内容实践商业,用内容为品牌赋能。品效成果立竿见影,助推品牌迅速崛起。同时还在2022年相继斩获中国广告风云榜、金牛奖、樱桃大赏等多项营销专业奖项。
以下为 2022 金榜奖年糕妈妈获奖名单:
年糕妈妈x怡芽—陪伴计划项目
综合类 年度内容营销案例 铜奖
都说陪伴孩子长大是家长的又一次成长,而这一次的成长里,我们如何抛去固有养娃模式,在点点滴滴的陪伴中让孩子感受更多的爱。
年糕妈妈作为二胎家庭代表,创业女性,家里两个孩子之间相爱相杀的场景再熟悉不过,老大年糕最近到了“前青春期”,总是觉得爸妈对弟弟发糕的关注更多,总是喊“不公平!”“为什么要我做!”。
2022年6月,年糕妈妈就用自己家的亲身经历,和品牌、IP创造了不一样的火花,给到有娃家庭养娃新思路。
年糕妈妈儿童节特别策划《陪伴》项目,从中国家庭的陪伴现状出发,开启中国宝宝陪伴计划,打造“场景化”陪伴新样板。
其中,与怡芽共同打造《独生时光》纪录片,针对平衡二胎宝宝的陪伴提出了新的探讨。用户看到了一个四口之家,关于父母和子女的相处之道,也了解到了喂养的新样板,提出“轻松养娃,快乐妈妈”概念,鼓励健康快手宝宝餐品牌,解放妈妈双手。比起“永远为了孩子的吃喝拉撒在忙的妈妈”,能给孩子高质量的有效陪伴的“快乐妈妈”对家庭氛围更为重要。
怡芽品牌推出「奥特曼」特别包装,结合「年糕妈妈」作为母婴圈层的头部IP影响力,联合共创高质量视频内容,将儿童食品市场的「严谨喂养」和「陪伴趣味」进行有机结合,产出了能够形成父母共鸣和孩子兴趣的全民级引爆点。
同时,《陪伴》项目在国内核心城市进行户外大屏投放,形成大流量聚集地的视觉冲击和大众围观。在抖音、微博、视频号等多渠道成为爆款话题。在核心城市进行户外大屏投放,曝光900w+,形成大流量聚集地的视觉冲击和大众围观,线上线下同步引爆品牌声量。
《陪伴》纪录片项目总播放量超1300万,互动超8万。
此次事件,年糕妈妈不仅为怡芽形成了在其核心目标圈层——亲子家庭人群的背书和认知教育,更在品牌创立伊始阶段,为其赢得了巨大的关注度和广泛的讨论度。助力品牌实现从0到1的跃迁,再一次向市场证明了「年糕妈妈」巨大的商业化价值。
年糕妈妈x英氏合分阶喂养联合营销
单项类 年度整合营销案例 铜奖
新生代年轻父母,更加重视宝宝在不同成长阶段的科学营养摄入,这一认知已经在潜移默化中投射到了宝宝辅食喂养当中,英氏联合年糕妈妈提出辅食分阶喂养理念,及时回应对消费者当下需求。
在年糕妈妈科学育儿内容体系中,糕妈一直不遗余力地致力于科普推广“宝宝辅食的科学喂养”认知 —— 从日常带娃辅食喂养的实操经验到普及宝宝不同成长阶段需要重点关注的辅食喂养要点干货,从严肃的育儿内容科普到轻松日常的社交话题沟通,甚至将二胎宝宝发糕辅食喂养的日常打造成一档辅食栏目来陪伴辅食喂养焦虑期的妈妈们。
在4500万+妈妈用户的认知中,糕妈已逐渐成为她们深度信赖的“辅食专家”和始终陪伴她们左右可迅速“答疑解问”的好友,年糕妈妈也由此搭建起母婴圈层内最强辅食心智认知“系统科学手把手教学辅食喂养知识及如何选辅食”,且赢得了用户的一致信赖。
合作之初,年糕妈妈与英氏共创了一支真实主义的人生节奏曲纪录片,李丹阳将自身的育儿心路历程、宝宝的成长故事与英氏分阶喂养理念自然融合,引发无数妈妈共鸣。这种高品质、走心的沟通模式也使得分阶喂养理念得以快速传播,全网2000万精准人群的曝光,形成用户共识。
2021年双11,英氏携手糕妈李丹阳在直播间与用户聊天,当天2小时,直播观看总人数高达225.72万,打响双11第一炮。英氏也在整体双11战役中,最终成交用户超600000人,成交金额增长70%。
这场集结80/90/00后父母、二胎家庭/已婚未育家庭/未婚未育家庭/跨国家庭多元化人群的“跨界聊天”,给妈妈们提供极好的参与场景,大家一起提问、讨论,使分阶喂养理念深入人心。现场发布的英氏&年糕妈妈联名款“幼崽分阶喂养礼盒”顺利种草,大幅缩短从决策到下单的链路。
年糕妈妈在微信公众号、抖音、小红书等平台深度输出的分阶科普内容、分阶产品种草等,起到了重要的承接作用,精准渗透母婴人群。
为了加强圈层信赖,年糕妈妈更是首创了造节营销+干货科普的模式,和英氏共创的【零辅节-宝宝投喂计划】 整合内容营销栏目,给到用户实在的干货科普及优惠折扣,同时助力品牌营销,促成用户与品牌的直接互动。
拆解英氏与年糕妈妈共创的一系列营销动作,从科学分阶标准普及,到打造爆款,再到心智建立,形成完整闭环。在这个过程中,年糕妈妈也在不断进化,以平台领先的价值持续赋能品牌,持续与用户深度连接。
我们可以看到,年糕妈妈广告团队一直在探索新玩法的路上,把握场景变革、渠道融合的红利,把抖音短直联动带货、跨界大事件联合营销、线上线下破圈引爆以及在热点、节点联合多品牌发声等各种差异化的玩法摸索出来了。此次年糕妈妈的营销案例在金榜奖获得的“双奖”成绩,不仅源于和中国妈妈站在一起8年的信任积淀,也得益于一直以来走在用户的需求前面的洞察力,不断自我更新的创新力以及深耕母婴知识领域的内容能力。
